Tajemství knižních bestsellerů: Jak dnes nejlepší autoři propagují své knihy
Napsat skvělou knihu je jen polovina úspěchu. Tou druhou, často mnohem náročnější částí, je dostat ji k samotným čtenářům. Knižní trh se neustále vyvíjí a marketingové strategie z minulého desetiletí již zkrátka nestačí. Nejúspěšnější spisovatelé neustále testují nové přístupy, jak organicky oslovit své publikum a přimět jej k akci. Ať už v současnosti chystáte svou prvotinu, nebo máte na kontě již několik titulů, porozumění moderním marketingovým trendům může vaši knihu doslova vystřelit mezi bestsellery. Pojďme se detailně podívat na reálné a velmi efektivní taktiky těch nejchytřejších autorů současnosti.
Od freebie k drobným nabídkám
Dlouho platilo zavedené pravidlo, že nejlepší způsob, jak budovat rozsáhlou databázi e-mailů, je nabídnout zákazníkům něco zdarma jako magnet na čtenáře. Mnoho předních autorů však od tohoto modelu záměrně upouští a přechází na takzvané drobné nabídky (tiny offers). Místo obsahu zdarma vytvoří vysoce hodnotný digitální produkt s nižší cenovkou, například v řádech stokorun. Tento přímočarý přístup totiž okamžitě filtruje publikum a spolehlivě ukazuje, kdo je ochoten nakupovat. Získáte sice rozsahově menší, ale zato mnohem angažovanější a cennější seznam lidí, kterým se v budoucnu mnohem snáze prodávají další knihy i dražší projekty.
Vizuální stránka knihy jako nástroj pro sdílení
Žijeme ve striktně vizuální době plně ovládané sociálními sítěmi. Zkušení autoři myslí na marketing už při samotném psaní a formátování díla. Pokud vaše kniha obsahuje zajímavé grafy, unikátní ilustrace nebo hluboké myšlenky graficky výrazně oddělené od zbytku textu, ohromně tím zvyšujete šanci na její bezplatné sdílení. Uživatelé sociálních sítí rádi fotí stránky, které je vizuálně na první pohled zaujmou. Udělejte to pro ně proto maximálně snadné. Někteří spisovatelé si před vydáním dokonce najímají ilustrátory se silnou vlastní fanouškovskou základnou, čímž následně zcela organicky propojí dvě různá čtenářská publika.
Neškálovatelné taktiky a budování street teamu
V přesyceném digitálním světě paradoxně zdaleka nejvíce fungují věci, které jednoduše automatizovat nejdou. Úspěšní autoři si těsně před vydáním budují takzvané street teamy – úzké skupiny nadšených fanoušků a mikro-influencerů, kteří pak pomáhají dílo hromadně propagovat. Klíčem k jejich srdci je naprosto osobní přístup. Zapomeňte na nudné a neosobní hromadné e-maily. Mnohem lépe funguje odeslání fyzické kopie knihy s vaším ručně psaným dopisem. V textu pro ně navíc můžete zvýraznit konkrétní pasáže nebo přidat barevné lepíky k odstavcům, které budou rezonovat s konkrétním příjemcem. Z takto intimního dárku je totiž nesmírně těžké neudělat hezkou fotku.
Extrémní příprava na podcasty
Hostování v cizích podcastech je dnes pro spisovatele naprostou marketingovou nutností. Zřejmě byste čekali, že zkušení autoři se do studia prostě jen posadí a improvizují. Ti nejlepší ale věnují pečlivé přípravě na jeden důležitý rozhovor i několik desítek hodin. Pečlivě trénují své úvodní věty, ladí poutavé příběhy a úzkostlivě dbají na to, aby v každém dalším rozhovoru neříkali to samé dokola. Velkou část svého mluveného obsahu si připravují na míru danému pořadu a mají předem nacvičené přesné fráze, ze kterých jdou pak střihačem snadno vytvořit virální klipy na internet.
Síla mikro-podcastů
Zajímavým moderním trendem je i maximální plošné využití menších podcastů. Namísto marné snahy dostat se jen do těch největších celosvětových pořadů, nabízejí chytří autoři tvůrcům s menším publikem exkluzivní, například pouze patnáctiminutové rychlé rozhovory. Tuto skvělou možnost používají i jako odměnu pro svůj propagační street team ve stylu: Pokud prodáš mých dvacet knih, přijdu k tobě coby exkluzivní host. Dokážou tak bez velkého časového vytížení pokrýt desítky menších komunit, což ve finále spolehlivě vytvoří obrovský a udržitelný dosah.
Algoritmy a strategie na sociálních sítích
Dnešní top autoři přistupují k sociálním sítím vysoce systematicky. Zde jsou v praxi bohatě ověřené taktiky, na které se aktuálně spoléhají:
- Testování virality na TikToku: Mnoho tvůrců nejprve nahraje svůj nový obsah výhradně na TikTok. Zde velmi rychle otestují jeho virální potenciál. Pokud dané video na této platformě uspěje, přesunou jej pak s jistotou úspěchu na Instagram, kde mají své stálé a nakupující publikum. První síť jim tak slouží převážně jako spolehlivá testovací laboratoř.
- Balíčkování příběhů (Stories): Špičkoví tvůrci nepostují své příběhy chaoticky během celého dne. Vydají tři na sebe logicky navazující příběhy naráz a následně nechají svůj účet na celých 24 hodin utichnout. Lidé mají velkou tendenci překliknout ihned jinam, jakmile nahoře vidí mnoho malých teček značících dlouhou frontu videí. Tři příběhy najednou naopak zaručí extrémně vysokou míru dokoukání.
Hrajte dlouhodobou hru
Chytrý knižní marketing rozhodně nekončí první měsíc po úspěšném vydání. Skutečně úspěšné knihy se stabilně prodávají celé dlouhé roky. Tvůrci svá vydaná díla neustále tematicky propojují s každoročními událostmi a celospolečenskými svátky – od blížících se Vánoc přes letní prázdniny až po státní maturity. Dalším skvělým trikem je také cílené a rafinované definování správné čtecí atmosféry na sítích. Pokud z vaší odpočinkové knihy vizuálně uděláte "to pravé čtení na pláž" a fanoušci ji tam tak skutečně začnou hojně fotit, vytvořili jste lukrativní fenomén.
Chcete-li se ve svém literárním a prodejním snažení zásadně posunout, pamatujte vždy na to vůbec nejdůležitější: nezůstávejte na všechno sami. Pokud momentálně nemáte přístup do uzavřených skupin těch nejúspěšnějších autorů ve vašem oboru, prostě si založte vlastní komunitu. Obklopte se lidmi, kteří jsou momentálně stejně motivovaní jako vy. Vzájemná spolupráce a společné testování neotřelých novinek je tím pravým tajemstvím dnešních dlouhodobých bestsellerů.
Komentáře
Okomentovat